随着全球化的推进，越来越多的品牌开始将目光投向海外市场。在这个过程中，如何有效利用Google提供的营销和分析工具，成为品牌成功出海的关键。本文将详细探讨Google Ads、Google Analytics 4（GA4）、Google Tag Manager（GTM）和Google Merchant Center（GMC）在品牌出海战略中的作用与应用。

一、Google Ads：精准投放，扩大品牌影响力

Google Ads是谷歌提供的在线广告服务，它允许广告主在谷歌搜索结果页面和其他谷歌合作伙伴网站上投放广告。对于出海品牌来说，Google Ads的重要性不言而喻。通过关键词广告和展示广告，品牌可以精准触达目标客户，提高品牌在海外市场的曝光度。

在使用Google Ads时，品牌需要精细设置广告系列，选择合适的关键词，制定科学的出价策略，并定期优化广告内容和定位。此外，利用Google Ads的数据分析工具，广告主可以实时监测广告效果，调整投放策略，以实现最佳的广告效果。

1、界面样式

导航栏中

• Campaign：对广告系列进行各项操作，包括不仅限于关键词、国家、受众、广告、附加信息等进行调整。

• Goal: 对账号转化目标进行设置及调整。

• Tools：常用工具入口，如Keywords planner、audience设置，账号关联设置等。

• Billing：支付账单相关信息入口。

• Admin：账号时区、用户授权等基础设置，展示界面语言等

通过设定时间，及期望查看的数据维度，可在内容展示板块部分查看到相关数据。可细分到Campaign层级，Ad Group.层级，Ads层级中各点击、曝光、花费、转化等数据。

2、 广告类型

目前Google 后台投放的广告类型有搜索广告，展示广告，YouTube广告，购物广告，Pmax广告，去年新推出的Demand Gen广告，以及APP相关的UAC广告。

3、账户框架

谷歌账户的基本框架为账户下可以为Campaign， Campaign细分不同Ad Group不同Ad Group内含不同Ads。

• Campaign层级设定广告类型、投放目标、投放位置、出价方式等。

• Ad Group层级设定Keywords 和Audience.因此我们经常通过Keywords和Audience的不同类型划分Ad Group.

• Ads层级通常设定Landing Page,  Headline, Description，投放素材等。

一个广告账户下可以建10,000个Campaign。每个Campaign最多可包含20,000个广告组，每个广告组最多含50个文字广告（运行的广告不能超过3个）。

二、GA4：数据驱动，优化营销策略

Google Analytics 4（GA4）是谷歌的新一代网站分析工具，它提供了丰富的数据报告和分析功能，帮助品牌更好地理解用户行为，优化营销策略。

通过GA4，品牌可以追踪用户在网站上的行为路径，了解用户的兴趣和偏好，从而调整网站内容和布局，提升用户体验。同时，GA4还可以与Google Ads深度集成，帮助广告主更精准地衡量广告效果，优化广告投放策略。

1、界面样式

导航栏中

• Home：为总数据概览，及部分报告建议。

• Report：各类数据报告入口

• Explore：常用报告模板

• Advertising：各类渠道转化表现，归因路径，广告数据等。

• Admin：GA4账户设置。包括不仅限于账户授权、资产信息设置、事件人群等设置、其他平台的关联等。

2、 账户框架

一个GA4账户下可以建多个Property，每个Property可对应多个数据流，一个个数据流对应一个网站（最多不超过50个数据流，应用数据流不超过30个）。

3、概念介绍

接下来，主要介绍GA4中常见的两个概念：Event, Key Event(前称：Conversion)。

Event：事件，即用户在网站上进行的操作。安装GA4代码后，GA4将自动收集部分Event。

以下为部分自动收集的Event示例：

Key Event： 关键事件。指对业务或者营销比较重要的用户行为。对Event进行标记后，即为Key Event。通常广告的转化导入的默认来源即为Key Event, 可以选择部分或全部Key Event为广告转化。

如何设定Event 为Key Event：

另外GA4主要也是数据分析平台，因此会有丰富的数分析报告。以下为GA4自带的基础分析报告，更多高阶分析报告，需要用户自行配置。

三、GTM：灵活追踪，提升数据收集效率

Google Tag Manager（GTM）是一个标签管理系统，它允许品牌方便地管理和部署各种网站标签，如追踪代码、转化跟踪代码等。通过GTM，品牌可以灵活地添加、修改或删除标签，而无需改动网站代码，大大提高了数据收集的效率和准确性。

在品牌出海的过程中，GTM可以帮助品牌快速适应不同市场的数据跟踪需求，实现精细化的用户行为分析，为营销策略的调整提供有力支持。

1、 界面介绍

• Overview：当前操作概览

• Tag：代码设置（传输给哪个平台哪个数据为多少）

• Trigger：触发器配置（定义用户行为：如点击一个按钮就记录一次触发）

• Variables：变量设置

• Folders：文件夹设置-方便管理

2、账户框架

一个GTM账户下可以有多个Container，每个Container对应一套代码，并对应一个网站。

3、工作原理

GTM只是代码定义，代码管理的一个平台。工作方式简单可以理解为：我们先定义用户的一个行为（如：点击submit按钮）为一次触发，用户点击了多少次触发，便将次数及这次触发相关的信息传输至其他数据分析平台即可。具体这次触发归于哪个渠道，哪个来源等，由其他平台进行处理。

很多人会好奇，GA4既然可以收集用户行为数据，为什么还需要GTM。其实GA4只能收集部分用户行为，而对更细节的用户行为需要通过GTM定义后再进行采集。GA4上收集的用户行为是粗略的，而且GA4本身只能收集部分数据，因此需要GTM进行细分行为定义并传输到GA4。例如：

一个用户浏览你的网站，GA4后台可以看到用户的浏览页面和来源等基本信息，但无法了解用户浏览页面的时长和具体点击了哪个按钮才下单的。这时需要在GTM后台定义：当用户点击商品列表中的商品链接时，触发一个事件，每次点击传输一个数据到GA4。GA4就会记录用户的点击行为，并对其进行分析。

四、GMC：一站式管理，提升购物体验

Google Merchant Center（GMC）是谷歌为电商广告主提供的一个平台，用于上传、管理和优化产品数据，以便在Google Shopping等广告渠道中展示。通过GMC，品牌可以一站式管理产品列表，提升产品的曝光率和购物体验。

对于出海品牌来说，GMC的重要性在于它能够帮助品牌更好地展示产品，吸引潜在客户。通过优化产品数据的展示和管理，品牌可以提高广告的质量得分，进而降低广告成本，提高转化率。

1、界面样式:

左边导航栏中

• Product：可查看所有上传至GMC中的产品信息及状况，诊断产品问题，查看Feed。(商家提供给Google的产品数据源或信息源)

• Performance：查看产品的数据表现。

• Marketing：管理促销活动及购物广告设置。（网站上设定的活动推广效果、及广告相关数据）。

• Growth：查看市场机会点、价格的竞争力、市场热销品、购物体验得分等。

2、运行逻辑

这里GMC更多作为一个“产品数据加工站”的角色。通过API收集网站产品数据，转换成Google 平台可理解的格式，方便在Google各平台进行展示。

3、应用场景

• Google Ads：当我们想投放shopping广告，或者Pmax广告中加入Shopping版位时，需要关联到GMC。

• Google Shopping：开通了GMC后 ,不用通过付费广告，我们的产品也有机会出现在Google 搜索引擎的shopping栏目中，来源为organic shopping流量。

• YouTube Store：目前Google 新推出的YouTube功能，将产品展示在YouTube channel中的store版位。这个功能也是通过关联GMC与独立站及YouTube三方从而实现。

品牌出海是一个复杂而富有挑战的过程，但借助Google Ads、GA4、GTM和GMC这四大工具，品牌可以更加精准地触达目标客户，优化营销策略，提升用户体验，从而实现海外市场的成功拓展。希望本文的分析能为出海品牌提供一些有益的参考和启示。那么Google Ads，GA4和GTM是如何联动协作的呢？请关注下一次分享，为您答疑解惑!

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