站群概念:一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成一批网站,这就是站群。其犹如在互联网上大批量发小广告。
群站:一个人做好一个网站,发现效果好后,用同样方法做一批网站,即为群站。类似在互联网上开多家连锁店,有统一供应链、管理和人员配置,但占据不同地段,承接不同流量入口,如精品群站。
“1+N 群站模式”
“1” 代表企业官方网站,需有霸气域名、大气界面和简约的产品展示,如苹果、华为官网。
“N” 代表用于搜索引擎营销的 N 个网站,目的是排名引流转化,即营销型网站。此模式为 1 个品牌官网 + N 个营销型网站。
案例分析:
以武汉家电维修公司为例,业务多,关键词设置难。采用 “1+N 群站模式”,1 个官网优化武汉家电维修及其衍生词,N 个营销型群站分别优化细分业务词,如武汉海尔冰箱维修、武汉格力空调维修等站,将目标分解,实现全行业关键词覆盖。
区域定位:先做好一个城市,再复制模式到周边城市。如易营宝信息科技(北京有限公司中,先优化北京相关关键词,后复制经验到东莞、佛山等城市,获好排名和询盘量倍增。
品类定位:将公司产品或服务分离,分别做网站。如笔记本电脑维修,不同品牌各建一个站;餐饮培训,不同品类分别建站,围绕一个品类展开内容聚合,易获排名。
需求定位:根据用户多样需求定位网站。如 SEO 行业,针对用户需求做不同网站或二级域名;蜂蜜行业,做 “蜂蜜的作用和功效” 网站引流,类似情况在黑枸杞等行业也有。
初期启动建议:执行力强的人先做起来,效果好就大批量做。项目初期,基于人员配置,建议十个网站,三人一组,包括一个 SEO 技术和两个编辑,运营周期 3 - 4 个月。公司人多项目急,可多组同时运营。
SEO 技术人员工作内容:包括网站搭建、模板调试、站内优化、关键词布局等多项一次性工作,3 - 4 个月内完成十个网站相关工作。
编辑人员工作内容:第一个月更新高质量内容,促进收录和友好度,之后根据 SEO 技术安排,从长尾关键词数据库提取长尾编辑发布,小组建 QQ 群,SEO 技术每天汇报网站情况,从内容发布量、收录量等逐步增加排名词量和网站流量等汇报内容。
企业官网:企业宣传册等位置印的域名网站为官网,希望各方通过其了解公司,功能诉求多为展示介绍,老板要求大气美观,但与 SEO 优化标准常冲突,一些 SEO 操作会影响品牌形象。
营销型网站:为克服上述困境提出,专为 SEO 而设,职能是 SEO 排名和客户转化,与官网品牌形象定位区分。一个公司官网只有一个,营销型网站可多个,以不同关键词排名存在于搜索引擎,为总公司招揽客户。
模板选择建议移动搜索流量超 PC,做 SEO 需考虑移动端。网站模板有 PC + 手机和响应式两种,营销型网站建议用响应式模板,只需主域名绑定可提高全网站收录,而 PC + 手机模板可能 PC 域名收录不好。
营销型网站首页优化 “九大模块”
顶部导航:左侧放欢迎语,右侧放网站地图等关键链接。
页眉:左侧放企业 LOGO、定位或口号,右侧放联系方式或微信二维码。
主导航:包含首页、产品中心等,可加关键词,如深圳 SEO 首页等。
幻灯片:一般放三张,分别展示产品、公司、案例和资质等。
产品展示:左侧多维度分类,带关键词,右侧展示产品图片,添加 ALT 和 TITLE 标签助收录。
优势展示:以图片展示企业优势或产品卖点,排版符合阅读习惯,配相关图片。
案例展示:左侧是案例菜单,鼠标滑过右侧展示相应页面。
合作伙伴:包含友情链接和合作伙伴。
页脚:展示二维码、关键词等重要企业信息。首页设计为 F 型结构,栏目页面为反 F 型,增加描述和相关文章链接,产品图片加 ALT 标签。
优化考虑维度从 URL、关键词、页面优化三个维度考虑。
URL:标准结构为 www.xxx.com/pruduct/id.…,pruduct 可根据行业更换或缩写。
关键词:产品页面关键词等于标题,标题包含产品名称、搜索词、属性、延伸词等,如某某投影仪案例所示。
页面优化:围绕产品详情,从图文并茂、多模块多句子、多维度描述、末尾相关推荐、内容带锚文本等五点进行。
第一阶段有什么发什么,缺乏 SEO 意识,产品编号自定,仅当展示平台,不符合搜索营销逻辑,如瓷砖经销同学案例。
第二阶段同行有什么发什么,初期有效但难超越同行,可从细分化定位和内容形式升级克服,如专注别墅装修领域或采用视频形式。
第三阶段用户需求什么发什么,发布内容给搜索引擎用户看,从自身业务品类拓展和解决用户问题角度挖掘业务相关词,如地板、瓷砖网站及蜂巢蜜案例。
第一阶段一个人负责一个网站,从获取到发布内容全过程,SEO 专员初期有效但难长期担任编辑工作。
第二阶段两个人分工负责两个网站,SEO 技术和编辑分工合作,技术负责站内优化等,编辑按关键词库匹配内容发布。
第三阶段三个人分工负责十个网站,SEO 技术负责建站和站内优化、建立关键词库、采集和整理素材。关键词库分目标型长尾和营销型长尾两阶段建立,素材来自新媒体,可通过工具采集并建立素材库。
泛外链已死:曾流行 “内容为王,外链为皇”,但百度算法更新后,泛外链基本死亡。泛外链是无实际推荐的外链,如论坛签名带链接等,大部分曾追求的外链类型现属泛外链,被搜索引擎忽略。
友情链接永生:友情链接从互联网之初就权重高,其原理类似学术论文引用,网站间互相引用推荐即友情链接,有价值,在泛外链已死时更显珍贵。
获取友情链接自己多个网站间不要直接互联,若属同一公司名称或同一服务器 IP,可分别找他人友情链接。
注意事项:
IP 不同:重点站备案用国内 IP,大部分群站用香港或美国 IP。
公司名称不同:不要写一样的公司名称在多个网站标题上。
模板共用:模板可共用几套,因搜索引擎主要看内容。
内容不同:按各自定位发布内容,不能相似或相同。
减少互联群站数量:多减少首页直接互联,可采用站内站给其他站首页链接的链轮模式。
1、核心原理与做法
站内站创建为每个网站创建站内站,既提权又作资源站。
网站分布与优化网站分布在不同 IP,优化不同关键词,内容同类但不同。
群站分组:组内形成链轮,组外互不干涉,避免降权风险。
2、全站链接与闭环
站内站给组内其他站首页做全站链接,形成特殊闭环轮子,提高网站权重。如 100 个网站,每组 5 个站,编号后按链轮方式操作,每个站内站给本站首页带来权重 X,则通过链轮操作,每个站权重提高值是 X*N(N 为小组成员数)。
总之,群战是一项综合性的网络营销战略,涵盖了群站与站群的区别认知、企业网站布局规划、多个网站的建设方法、营销型网站的定位与策划、内容处理策略、外链的作用及群战链轮模式等多个关键方面。通过深入理解和实践这些要点,企业能够在网络营销的战场上更好地布局,提升网站的排名、流量和转化效果。无论是对于新手还是有一定经验的从业者,都需要不断学习和优化这些策略,以适应不断变化的网络环境和用户需求。希望本文所阐述的群战策略能够为你提供有力的指导和启示,助力你在网络营销的道路上取得更加优异的成绩,实现业务的持续增长和发展。让我们一起运用群战策略,在互联网的世界中开拓出属于自己的一片广阔天地,迎接更多的机遇和挑战,创造更加辉煌的未来。你准备好迎接群战带来的变革了吗?赶紧行动起来吧!
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