Facebook 推广陷僵局？素材优化让 B2B 软件询盘起死回生（上）

在 Facebook 做 B2B 推广，有的企业订单爆棚，有的却颗粒无收，差别在哪？关键就在广告素材！今天分享一个我们帮 B2B 软件企业优化 Facebook 广告素材，实现询盘逆袭的实战案例。这家企业主营企业级项目管理软件，功能很能打，但 Facebook 广告效果却不理想。原来的广告素材问题一堆：软件界面截图模糊，文字满篇技术术语，视频就是单调地讲功能，毫无吸引力。我们着手优化，先从视觉呈现下手。找专业团队拍新宣传视频，展示企业用软件后，项目进度清晰、团队协作效率飙升的场景，让潜在客户直观感受价值。图片设计也简洁化，突出 “实时进度跟踪” 等核心优势，搭配高清配图，抓人眼球。文案方面，抛弃晦涩词汇，用直白语言讲软件能解决的痛点，像 “项目进度总失控？这款软件帮你搞定”，还加上引导语，比如 “马上了解，开启高效管理”，吸引客户点击。首轮优化后，广告点击率明显提升，但询盘质量有待提升，下篇接着讲后续优化，实现询盘量质齐升！

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